Paliwowy gigant stawia na polskie soki

Zobacz galerię (1)

PKN Orlen uruchamia program "Pij polskie soki" i rozszerza sprzedaż soków owocowych od rodzimych producentów na całą sieć stacji paliw w kraju.

"Jest to element rozwoju oferty pozapaliwowej zgodny z oczekiwaniami klientów. W ten sposób koncern wspiera polskich sadowników, a także lokalne, często rodzinne firmy przetwórcze. W wyniku podjętych działań zakup soków owocowych przez PKN Orlen od polskich producentów zwiększy się o 150 procent" – czytamy w komunikacie spółki.
 
W ramach programu pilotażowego, polskie soki były dostępne na 200 stacjach paliw. Rozpoczęty oficjalnie program "Pij polskie soki" zakłada znaczące zwiększenie ich dostępności.

Do końca sierpnia br. ten asortyment pojawi się w całej sieci koncernu w Polsce. W ramach programu do dyspozycji klientów dostępne będą soki polskich firm, takich jak Bracia Sadownicy, Maspex, Owocowe Smaki (marka Agrestada), Sad Sandomierski oraz Sok z gór.
 
– Widzimy olbrzymi potencjał do rozwoju sprzedaży detalicznej w kierunku produktów pochodzących od polskich wytwórców. Dlatego nieustannie poszukujemy możliwości poszerzenia oferty w tym zakresie. W kontekście trudnej obecnie sytuacji polskich sadowników, zwiększenie dostępności i sprzedaży soków z polskich owoców jest dla nas oczywistym wyborem i przejawem nowoczesnego patriotyzmu gospodarczego – mówi Daniel Obajtek, prezes zarządu PKN Orlen.

– Zainicjowane właśnie działania są korzystne biznesowo, ale również wyznaczają najlepsze, warte naśladowania trendy społeczne – dodaje.
Decyzja o poszerzeniu oferty pozapaliwowej została poprzedzona szeregiem analiz, również w zakresie preferencji klientów. Przeprowadzone przez instytut Kantar badania, pokazują, że 87 proc. respondentów (w tym kierowców) zachęca do zakupu informacja o krajowym pochodzeniu produktów.

Z kolei 80 proc. biorących udział w badaniu uważa polskie produkty za lepsze i bardziej ekologiczne. Na decyzje konsumenckie duży wpływ ma także skala produkcji. Ponad 70 proc. Polaków świadomie wybiera towary wyprodukowane w małej, rodzinnej firmie, wspierającej lokalny rozwój.

Według 75 proc. respondentów aktywną rolę we wsparciu drobnej przedsiębiorczości w Polsce powinny odgrywać duże, narodowe koncerny. 
 
– Uważnie obserwujemy trendy w zakresie sprzedaży detalicznej. Zdajemy sobie sprawę, że mamy do czynienia z coraz bardziej świadomym konsumentem, oczekującym nie tylko kompleksowej usługi, ale też ściśle określonego pochodzenia kupowanych towarów. My skutecznie odpowiadamy na to zapotrzebowanie i obecnie już ponad 50 proc. produktów na stacjach Orlen wytworzonych zostało na krajowym rynku – podkreśla Patrycja Klarecka, członek zarządu PKN Orlen ds. sprzedaży detalicznej.
 
Badanie "Moda na polskość. Postawy, opinie i oczekiwania Polaków" zostało przeprowadzone metodą CAWI, na reprezentatywnej ogólnopolskiej próbie internautów. Objęło 1000 wywiadów z Polakami w wieku 17+, z czego 779 z osobami, którzy posiadali w swoim gospodarstwie domowym samochód.

***
 
Segment detaliczny to bardzo ważny obszar działalności PKN Orlen. Na koniec II kwartału br. w Polsce koncern dysponował 1771 stacjami paliwowymi, w tym 1330 własnych. W części tych placówek, poza formułą usług gastronomicznych Stop Cafe, wprowadzana jest także możliwość szybkich zakupów w sieci działających tam sklepów O!Shop, które oferują m.in. towary spożywcze.

Na stacjach Orlenu  na koniec II kwartału br. funkcjonowało 1621 punktów Stop Cafe, a na 231 z nich można korzystać z oferty sklepowej O!Shop.